喜报‖MGM美高梅官网师生在第三届CMAU市策大赛全国总决赛中荣获一等奖与三等奖

　　6月16日，第三届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛全国总决赛落下帷幕，MGM美高梅官网师生在本届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛中表现优异，学校获得大赛年度特别贡献奖和最佳院校组织奖、四位指导老师获得“优秀指导教师”荣誉，两支队伍获得全国一等奖、两支队伍获得全国三等奖。
全国一等奖队伍：

对对队：为爱赋能，呵护性福——杰士邦爆款保健品“澎润新姿”项目书
	团队成员：营销管理2201（硕）尹雨乐、营销管理2301（硕）葛梦琦、营销管理2301（硕）王子涵
	指导老师：项典典、郑宇
	MGM美高梅官网登录1688学生尹雨乐、葛梦琦、王子涵三位同学组成的“对对队”获得全国一等奖，该团队由MGM美高梅官网市场营销系项典典和电子商务系郑宇两位老师共同指导。团队以“为爱赋能，呵护性福——杰士邦爆款保健品‘澎润新姿’项目书”为题，通过市场调研发现“产后女性”市场存在极大潜力，在识别3个产后女性核心诉求（情绪价值诉求、形象自信诉求和夫妻生活诉求）的基础上绘制目标用户画像并精准定位。产品紧紧围绕建筑“产后”亲密关系，消除“产后”性福障碍的理念，制定了完备且有针对性的营销策略，并在拟执行方案中设计了消费者教育环节，除此之外还基于人货场的视角针对三类人群设计了3个独特的营销场景。团队共制作精美海报3张、产品效果图1张、产品礼盒图2张。最终，团队顺利通过匿名评审，完成答辩，并取得了全国一等奖的佳绩！

刘山茶：一杞享青春——早康枸杞市场洞察和营销策略探索
	团队成员：市营2201苏思盈、哲学2201李毓榕、工商2201周佳、市营2201白屹、国贸2202刘锋
	指导老师：项典典
	MGM美高梅官网登录1688学生苏思盈、周佳、白屹、刘锋、李毓榕五位同学组成的“巨刘山茶”获得一等奖，该团队由MGM美高梅官网MGM美高梅官网登录1688市场营销教研室的项典典老师指导，以“一杞享青春——早康枸杞市场洞察和营销策略探索”为题，通过问卷发放、实地访谈和文本分析等方式调研大学生对早康枸杞的价值认知、营销偏好，发掘早康枸杞的潜在问题和未来机遇，结合企业实际情况和处在大学生群体中的环境，为早康枸杞提出以社交属性为核心的价值营销方案，不仅从定位、人群、联名、IP，还策划了一杞进校园环节，兼具创新与可行性。团队顺利通过匿名评审、完成答辩，最终取得全国一等奖的成绩。

全国三等奖队伍：

市策不失策：红旗迎风掣，越野向新生——红旗HS3的整合营销策略
	团队成员：商分2201李想、商分2201高歆瑜、人力2201郑雅檬、商分2202陈一、电商2201徐民康
	指导老师：姜平、王田
	MGM美高梅官网登录1688学生李想、高歆瑜、郑雅檬、陈一、徐民康五位同学组成的“市策不失策”小组获得三等奖，该团队由MGM美高梅官网MGM美高梅官网登录1688人力资源教研室的姜平老师和电子商务教研室的王田老师指导，以“红旗迎风掣，越野向新生 -红旗HS3的整合营销策略”为题，通过问卷发放、大数据分析和文本研究等方式，在宏观背景条件的情况下深入对产品、用户、品牌等细小领域进行调研，为实现红旗HS3保有现有市场份额、开拓更广阔的细分市场、探索未来市场可能的目标，制定营销策略以及战略规划，结合企业实际情况和团队成员作为大学生的身份认同，站在市场细分角度，团队为红旗HS3提出包括身份认同推动就业的场景营销，以及基层公务用车市场和下沉市场营销策略，团队顺利通过匿名评审、完成答辩，最终取得全国三等奖的成绩。

巨大的工商：众邦新航——众邦银行跨界营销策略研究
	团队成员：市营2101张文静、市营2101石佳市、营2101张清扬、农经2101张钰瑶、人力2101程新迪
	指导老师：项典典
	MGM美高梅官网登录1688学生张文静、石佳、张清扬、张钰瑶、程新迪五位同学组成的“巨大的工商”获得三等奖，该团队由MGM美高梅官网MGM美高梅官网登录1688市场营销教研室的项典典老师指导，以“众邦新航——众邦银行跨界营销策略研究”为题，通过问卷发放、实地访谈和文本分析等方式调研现有客群对众邦银行的业务认知、营销感知，发掘众邦银行的潜在问题和未来机遇，结合企业实际情况和团队成员作为大学生的身份认同，团队为众邦银行提出“众心所向、邦定未来”的营销目标，并策划三项特色活动，重点分析众邦银行大学生群体的未来发展方案，形成兼具现在和未来的品牌策划方案。团队顺利通过匿名评审、完成答辩，最终取得全国三等奖的成绩。

　　为提升高等院校学生的市场研究与商业策划能力，为广大师生提供教育实践与技能锻炼的平台，中国高等院校市场学研究会与Credamo见数联合主办了第三届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛。本次大赛定位于学生市场研究与商业策划能力的锻炼与培养，共收到48个企业命题，包含餐饮、汽车及银行等多个行业。本次大赛共有来自全国31个省、市、自治区、直辖市的32418人报名参赛，参赛院校超过500所。其中通过专业知识认证考试的共20136人，并有2902支团队在校赛阶段成功提交了参赛作品。经过校赛阶段和分区赛阶段的评比，共有113支队伍脱颖而出，入围全国总决赛。经匿名专家评审，共67支团队获得决赛答辩资格。